『ひとつ上のアイディア。』 眞木準 (インプレス)

　
先日トークショーに行ってサインをもらってきた本です。
眞木さんのおっしゃっていたとおり、20人分のアイディアの秘密を読んでいくと、いくつかの共通点が浮かび上がってきます。ひとつには、みんなアイディアを出すことを仕事としているので、アイディアに対して「課題」として接しているということ。仕事だから、コンスタントにヒットを打たなきゃいけない、だからといって、こなしになるのはイヤ。具体的な方法は違っても、ひとつひとつの課題に真剣に取り組む姿勢は共通しています。
もうひとつの共通点は、みんな苦しいということ。アイディアがぽんぽん浮かんでくるわけがない。また、アイディアは作るのではなく見つけるのだというのも何人かのクリエイターが言っています。他にもいろいろな共通点がありますが、書き出すときりがないのでこの辺で。

アイディアというものは、あくまでも人を動かす原動力です。人を動かさないものはアイディアではありません。(山本幸司)

ピストルの弾丸は、標的を破壊するために飛ぶのであって、かっこよく飛ぼうとか、面白く飛ぼうなどと飛ぶこと自体を工夫しているのではありませんよね。
それと同じで、アイディアも、目的に向かっているのが正しい姿勢だと思います。目的を見失ったまま、奇抜さや面白さを追求するのは、ピストルの弾丸を宙返りさせようとしているようなものです。(中村禎)